国内好用的翻墙[$key]一键直接连接国外

none 时尚商业

本文最初发表于时尚商业

上世纪 90 年代末，中国政府开始使用软件（后来被外界称为 "长城防火墙"）来阻止访问不受欢迎的网站和域名。硅谷巨头最终成为目标，谷歌、Facebook 和 Instagram 分别于 2002 年、2009 年和 2014 年首次被屏蔽。

由于内地用户不可避免地要fanqiang尽管如此，Instagram 从未成为中国时尚品牌的默认社交平台或销售驱动力。相反，中国的网络审查制度有效地迎合了更愿意遵守政府规则的本地竞争对手。

微信和微博填补了这一空白，前者的日活跃用户数超过 10 亿，后者的日活跃用户数超过 10 亿。截至 6 月，日活跃用户达 2.11 亿. 这些公司与新晋社交电商应用小红书一起，成为品牌和零售商面向中国 "千禧一代 "营销的三驾马车。与此同时，其他一些社交平台，如直播巨头美拍和一直播，短视频应用斗鱼、Bilibili 和 YY 也加入了竞争行列。

更糟糕的是（对 Instagram 而言），中国社交媒体平台微博推出了 "绿洲"，结合 Instagram 和小红书的元素，为中国的年轻科技用户创建了一个以生活方式和时尚为导向的平台。none在用户发现其徽标与韩国电影节的徽标相似之后）。

考虑到竞争者如此众多的生态系统以及中国政府对 Instagram 的官方禁令，可以理解全球品牌经常将该平台视为与其中国营销战略无关的平台。

国内好用的翻墙

Angelababy'发布的关于 Dior'30 Montaigne 手袋的文章，以及粉丝们的评论 | 来源：Angelababy'发布的关于 Dior'30 Montaigne 手袋的文章： @angelababyct

然而，如果品牌认为 Instagram 在中国只能通过 VPN 访问，或者旅行或居住在国外的用户只能通过 VPN 访问 Instagram，那么该应用对其在中国大陆的业务就不起任何作用，那就太愚蠢了。虽然与微信和微博相比，Instagram 的中国用户数量几乎可以肯定是沧海一粟，但该应用提供了一个宝贵的、有针对性的渠道，可以吸引精通技术、富裕的中国购物者这一令人垂涎的受众，品牌只需注意这一点即可。

小而有影响力

如果说微博试图复制 Instagram 的做法（至少到目前为止没有成功）证明了后者在大陆的特殊地位的话。古驰,巴宝莉和香奈儿例如，迪奥形象大使 Angelababy 在 Instagram 上发布的帖子往往会吸引上千条中文评论。超级名模和香奈儿缪斯女神也是如此。刘文和女演员范冰冰他们经常在应用上发布不同的内容，以保持本地粉丝的兴趣。 Instagram 拒绝对本文发表评论。

但在中国，Instagram 不仅仅是大品牌的宝贵资产。 "不言而喻，Instagram 对小品牌的重要性不言而喻，"Erik Chiu 告诉 BoF。 "对我们来说，这关乎网络，关乎把我们的产品放在合适的眼球前。"五年前，赵奕力创立了一个独立鞋履品牌--Heng Shu。该品牌简约、制作精良、价格实惠，在微信、微博和Instagram上积累了一批不起眼但忠实的粉丝。

虽然 Chiu 主要将 Instagram 作为面向中国以外消费者和买家的产品组合，但该应用的洞察力显示，Heng Shu 的大部分粉丝其实都在上海和香港。尽管人手不足，Chiu 仍继续在品牌 Instagram 上投入时间，以接触到这群 "业内人士"。

阅读全文时尚商业